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整体酒窖行业如何进行品牌打造
2015-05-26 15:20

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       整体酒窖行业发展至今,已经历了一段较长的时期,中国的酒窖生产厂商也已经认识到品牌在发展历程中起到的作用,企业工作的重点之一就在于品牌形象的打造。纵观世界上品牌打造历史,也先后经历了产品时代、攻心时代和心智时代三个阶段。如何进行品牌打造,酒窖生产厂商不妨借鉴一二。
整体酒窖
       产品时代:高质量=好品牌
       产品时代,高质量就等于好品牌,就拿啤酒来说,最先解决“上头、酸酒”问题的企业就掌握了市场的话语权。这个阶段,电视广告起到了关键的推动作用,形成了 一个神奇的公式:只要提高广告在消费者当中的覆盖率,那么销量就必然增长。那时的规则就是——创造一个安全、高质量的产品,然后不遗余力地去做广告。
       攻心时代:产品同质化 情感致胜
       改革开放,中国经济高速发展,世界著名的广告传播集团跟随全球品牌进入中国,带来了很多品牌工具,为企业打造“情感品牌”成为一种潮流,品牌打造进入了“攻心时代”这个阶段,也就是“形象制胜”的阶段。
       它认为产品是同质化的,其质量和水准已经上升到同一水平,竞争制胜的唯一法宝就是树立品牌形象,它超越单纯的产品关系,将品牌与强大、恒久的情感联系在一起,而非产品的物质利益。
       心智时代:品牌形象+品类利益
       今天,品牌打造已经发展到“心智时代”,所谓心智时代就是“心”+“智”的时代,也就是品牌形象+品类利益的时代。信息爆炸的今天,让消费者变得更加理 性、更有智慧,而网络的发展更催生了消费者的全面参与和透明消费,产品利益再次成为消费者选择购买产品的关键。他们在网上收集产品的评价,在市场上由 “心”选择消费。
       历史总是有相似,酒窖生产厂商应当注重消费者的特性,品牌形象固然要重宣传,但必须建立在过硬的产品品质和高附加价值之上,这也是在同质化竞争阶段脱颖而出的有效之道。

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